城市电梯广告泛滥有关情况及存在的问题和对策建议

城市电梯广告泛滥有关情况及存在的问题和对策建议

昭通市市场监督管理局广告监管科

随着昭通市城镇化的发展，电梯的数量不断增长，截止2021年6月，我市在用电梯数量为7134部，相应地，电梯里的广告投放不断增多，吃穿住行休闲娱乐等商业广告主见于宾馆、商场等公用电梯，美容减肥装饰装修家政服务类广告主见于小区电梯。电梯广告的大量出现，一是因为电梯处于封闭环境之下，乘坐电梯的人会对广告有较高的关注度；二是广告发布者可以根据房屋性质清楚地了解到目标人群消费趋向和消费能力，有利于精准投放；三是电梯广告投放的成本相对低廉，无论是商家还是个人，都会在电梯里投放广告。

电梯广告数量的不断增长是社会经济不断发展的一种必然趋势。但是，电梯广告在现有监管体制模式下，容易成为监管的盲区，从当前监管或投诉的情况来看，暴露出来主要问题是电梯中较常出现一些丰胸、美容整形等衣着暴露的庸俗广告以及一些所谓“低价”误导消费的虚假广告。

做好电梯广告的管理，还电梯空间一个干净健康的信息传播环境，需要市场监管部门、城市管理部门以及电梯业主、物业管理等多部门多方面齐抓共管：

一是市场监管部门要强化广告内容的监管，根据《广告法》赋予的职能职责，加强对庸俗、媚俗、虚假类的广告监测，发现一起查处一起。

二是城市监管部门要强化广告户外场所及设施的监管，根据《昭通市城市管理条例》，加强对宾馆、商场、展厅、步行街等公共场所公用电梯不按规定随意张贴广告海报行为的监管。

三是电梯业主及小区物业管理要履行禁止广告随意发布的主体责任，根据《广告法》规定，对其明智或应知利用其场所发布违法广告的，应当予以制止。